广告设计师的自我修养

经得起改稿 挺得过诘难
　　的确,“苦逼”这个词,衡阳广告公司很多设计师喜欢这么称呼自己。但是作为客户的甲方也有自己的抱怨,一个方案一个设计作品,乙方在沟通不够的情况下立马展开工作,自然免不了改到死的情况,对于造成的窘境,甲方觉得自己也不能负全责。不想成为“苦逼”的设计师,要先从自己的世界走出来,听取对方的意见和要求。
　　干了5年设计感觉入错行
　　27岁的Nic在武汉一家知名的设计公司上班,大学时候学的是平面设计,毕业后有两个选择,一个是留在国企负责企划宣传,另一个是进入广告行业做设计师,Nic最后选择了自己钟爱的设计。然而5年的设计师生涯却让他苦不堪言,永无止尽的加班,改稿,开会,提案,创意……他感觉陷入了工作的沼泽,找不到出路。
　　“理想很丰满,现实却很残酷,我爱设计爱创意但实在经不起被甲方这样折腾。我曾经以为,自己每一次灵光闪现都会让客户拍案叫绝,现实是你必须拿出3到4个不同版本给客户选择,哪怕他选择最烂的版本你也得继续做下去因为他是出钱的,他就是老大。”提起甲方Nic就是一肚子火,而最近一个楼盘的开盘的楼书设计也足足让他改了九九八十一回,困了就在会议室的桌子上躺一会,随时等待客户的召唤。
　　“最近还去了一趟医院,医生说你这二十几岁的身体装的都是五十岁的内脏,要好好休息,多注意。现在想想休息对设计师是来说就是睡觉,原本在我看来一个洒脱的职业变成了坐在电脑前的一个机器人,现在是越做越迷茫。”
　　做设计累是肯定的,Nic认为他不怕累,最怕的是遇到不知道自己要什么,不停在设计作品中找feel的甲方,这会让设计师无所适从。如果重新回到5年前,Nic说自己绝对不会选择做设计师,他们选择进入国企当一个舒舒服服的甲方。
　　遇到人性的甲方是幸运
　　正如《围城》里说的城里的想出来,城外的想进去,Amy就是属于这种明知山有虎,偏向虎山行的生猛女人,去年她从甲方公司跳槽去了一家广告公司,“都说不当总统就去当广告人,我就想来体验一把广告人到底有多牛逼。”
　　Amy在广告公司做的是客户经理的职位,“就像甲方和设计师的传话筒,每天都有开不完的会,传达不完的修改意见。”对于这样繁琐的工作,Amy早有预料,因为之前她在外贸公司做的时候,面对外国客户她是乙方,面对国内的工厂供货商她又成了甲方,她说乙方的抱怨有道理,但甲方的要求一样有道理。
　　有一次,在跟客户制作宣传单册的时候,粗心的设计师把“2013年”写成了“2012年”,结果2000本册子全部废了,而客户的活动三天后就需要这批宣传册,“我当时就跟热锅上的蚂蚁一样,急得团团转。”这时候甲方只跟我说了一句——不管你们想什么办法,三天后我要这批货。于是Amy马上打电话先从深圳调来专用纸张,联系武汉最好的印刷厂,加班加了两天两夜,终于赶在客户预定的时间交货。
　　虽然事情解决了,但重新做的这2000套册子,多花的3万元谁来买单这是个大问题。自己公司觉得是员工的错,不肯承担,幸运的是甲方觉得Amy遇到问题后第一时间是想到如何解决,而不是推卸责任,甲方很爽快付了双倍钱,这让Amy很是感动。
　　用80%的思考+20%的制作打动甲方
　　在国内,不论你是做广告、还是做设计面对的总是需求反复变动、自身缺乏设计话语权、工作强度无上限等困境,许多人抱怨这是因为甲方很变态,认为出了钱就不想让乙方好过,其实事实是不是这样呢?
　　李Sir学设计出身,在外国做过两年设计师,现在在武汉一所高校当老师。他告诉记者,其实甲方也不完全是变态,有时候是甲方乙方的沟通不够,那必然导致不停的修改,另外是乙方在着手创意和设计前是不是能多花点时间来思考。李Sir说他的一个外国同事每天四点就进入预下班状态,下午五点一到,抄起包便欢欢乐乐的回家去了。这位设计师画了一手水平不怎么高超的草图,软件也用的不如我们中国打印店的那些店员一样手速如飞。但是最终的设计产品,这位懒惰的老外却做得一点都不比自己的差。
　　“后来我走进这个懒惰老外的办公室就明白了一切。”他办公室的墙上贴着复杂繁复的逻辑分析导图,他在设计之前花了大量的时间在思考和探索,而不是一接到任务就开始设计,这样只会沦为不停的修改,自己烦,客户也烦。
　　回忆一下你做设计的过程,你的工程时间是如何分配的?是80%的思考和20%的制作?还是80%的制作和20%的思考?是缜密的思考后再作图?还是在无尽的尝试中一次次的修改,推翻?甚至于偶尔的一个想法就让你想推翻重做?只要当你的作品真正融入了足够的思考和成熟的理念后,你才能挺得过客户的诘难,你的作品才能称其为一件经过设计师设计的作品。

 

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