广告设计如何进行颜色搭配

　　随着社会的发展，广告已越来越融入人们的生活当中。它已经成为人们衣食住行的一大影响因素，大家在购买生活必需品的时候，一般情况下都是会选择那些有广告品牌的产品，因为这些又广告品牌保障的产品，能够给予消费者更大的质量保证，总觉得这些产品较一般产品有保障。而广告的主要目的是推销、宣传一种产品，在这广告设计当中，设计者们要考虑到产品的最大特点，如何将产品与市场、消费者的心里有效的结合起来。
 
　　如何才能设计出符合人们视觉，能吸引大众的广告？色彩在这当中占据了很大一部分的比重。色彩能够影响人的情绪，广告作品中有些色彩能够给人以酸、甜、苦、辣的味觉感，这就如同与一个蛋糕上面的黄色奶油，能够给人以酥软感，引发人的食欲，这也就是为什么大部分的食品类包装与广告都采用暖色系来配合的原因。下面就来为几个普遍的色相产生的心理效应作一个简单的介绍。
 
　　黑色，能够呈现出严肃、力量、永恒、刚正、毅力等纵多的内涵。在与其他颜色构成中，它能够把这些颜色衬托得辉煌艳丽又协调统一，与纯度较高的色彩更加，而黑色也从中获得了自身的表现价值。但是若黑色与较为惨淡、灰浊的的色彩搭配的话，就会显得含糊、缺少美感。红色，在可见光谱中，它的光波最长，属于积极扩张外向的暖调区域颜色。是品质最纯粹的三原色之一。红色的人眼刺激效应最为显著，同时也是最能够使人产生心像共鸣的。白色是光谱中全部色彩的总和，因此，它也具有了“全光色”之称。它本来就具有一尘不染的品貌特征，使人们能从中体会到纯洁、神圣、光明等的思想暗示。任何颜色与之配合都能够得到赏心悦目的色彩效果跟心理感应。黄色，在可见光谱中，它的波长居中，但光感确是所有色彩当中最为明亮的，相比橙色，黄色显的较轻薄、冷淡、自信一些。灰色，常给人留下柔和、平凡、谦逊、沉稳、含蓄、优雅、或中庸、消极等印象。所以，灰色在色彩构成中较少单独使用，而更多是依赖邻接的颜色，发掘和外溢出自身的生命活力及色彩底蕴。
 
　　上面是一部分常见颜色的介绍，除了掌握这些颜色产生的效果之外，各位广告设计者还必须把握消费者的心理，运用特定的色彩关系，发挥出其特有的个性，从而通过广告来达到宣传产品的最佳效果！

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