Facebook广告哲学：参与型广告

    迄今为止，马克已经走了一条为用户提供服务，为商家提供广告平台的路子，这也让他和他的Facebook发挥出了最大的效应。

    从外表上看，25岁的美国人马克·扎克伯格和刚刚走出校园的普通年轻人没什么不同。四年前，马克还是一名哈佛大学的辍学生，而现在，他已经成为互联网界炙手可热的人物—作为Facebook的创始者，马克成为世界上最年轻的CEO。

    初生的“社会网络”

    马克在他哈佛大学的宿舍里，写出了Facebook的网站程序。在当时的网站上，用户们可以建立自己的档案页，包括照片和个人兴趣，并进行公开或私下留言，还可以加入其他朋友的小组。当时网站的注册仅限于哈佛学院的学生。然而仅在之后的两个月内，Facebook的注册就迅速扩展到所有的常春藤名校。之后，Facebook还延伸到高中和公司的社会化网络。直到2006年9月11日，任何用户只要输入有效电子邮件地址和自己的年龄段，即可加入，并可以选择加入学校、公司、或地区等多个网络。

    据当时的数据显示，Facebook在所有以服务于大学生为主要业务的网站中，拥有最多的用户，光是活跃用户就有三千四百万。同时Facebook也以最多照片分享站点位居美国网站首位，每天的上载量达到八百五十万张，甚至超过其他专门的照片分享站点，如Flickr。在2006年9月到2007年9月这段时间，该网站在全美网站中的排名由第60名上升至第7名。到了2008年年初，Facebook的全球访问量已经超过MySpace，成为全球第一大社区网站。

    基于用户的功能

    在过去的几年中，Facebook不断对页面进行重新设计，推出新的产品，包括“粉丝页面”、定位广告和Facebook连接等等。Facebook的每一次调整，都在致力于为主流用户群体存在的现实社交生活提供辅助的网络服务。Facebook并不是在创建一个以前完全不存在的新社区，相反，它是在为已存在的实体社交提供一种更重要的信息交流服务。而Facebook上那些具有特殊含义的“小部件”正是网络上最热门的营销工具，也是让Facebook一直被用户喜爱的“保鲜剂”。

    墙

    墙就是用户档案页上的留言板。很多用户都可以通过他们朋友的墙，联系对方。更私秘的交流还能通过“消息”进行。消息发送到用户的个人信箱，就象电子邮件，只有收信人和发信人可以看到。

    礼物

    Facebook新增了“礼物”功能。朋友们可以互送“礼物”，赠送时附上一条消息。收到的礼物以及所附的消息会显示在收礼者的“墙”上。

    Facebook用户注册时免费获得一个礼物，以后的每个礼物收费一美元。之后，Facebook每天推出一款新礼物，大多数都是限量版，或只是限期供应，用户个人主页会显示每日礼物的广告，这也是用户对1美元购买最直接的体验。

    市场

    在推出的Facebook市场功能中，用户可以免费发布下列分类广告：卖二手货、租房、工作等等。

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