成功营销需要找准噱头

近日，一组营销广告点燃了全民娱乐的氛围，那就是神州专车发布的“BeatU，我怕黑专车”的系列类似凡客体的海报，该海报是由吴秀波、海清等一众影视、体育、创业者代言的，共9张。该广告一经发布迅速引起关注和舆论，让神州专车处在风口浪尖之处，从大众的反应看基本上都一边倒地支持Uber，敌视神州，甚至海报中的一位名人，前调查记者罗昌平在微博上声明，这些文案他是不同意的，已要求神州撤回以他为主角的海报。

此次神州的营销广告是公关性的，其目的很明显，首先是宣传自己的合法合理及安全性，其次暗示也非常明显，就是打击一下Uber，在这些广告中，称Uber为黑车，并详细说明它为何为“黑车”的原因。但是对于大众来说，这个广告让人“很愤怒”，专车集方便、干净、服务态度好、便宜等等于一体，至于对于法律层面究竟有没有问题，大众并不关心。有“愤怒”就能吸引人们的目光，当“BeatU”的话题还在消化时，该系列海报中的一个错别字再次引起舆论高潮。面对整个事件的发展，神州急速反应发出道歉信，并发放1亿专车券以示向公众道歉。至此，神州专车这次营销事件落下帷幕。

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