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衡阳房地产广告四大特点分析
看房地产广告,不得忽视其广告语。优秀的广告语往往能够为品牌销售鸣锣开道,唤起关注,引发欲望,促成购买。下面已日常搜集的一些特色房地产广告语为例,分类别对各种类型的广告语进行描述。
一、强调商品的优点。
例如:
历德雅舍:“国际典范,超然生活”;
广地花园:“都市人的生态家园”;
珠江帝景:“每天的水岸心情”这几则广告语,均明确地道出了楼盘最主要的优势卖点。
二、促使读者采取行动。
如:
长城锦绣华庭:“纯商务,宜投资”;波尔多庄园:”生活就在不远处”这两则广告语,对消费者采取行动无疑将会起到推波助澜的促进作用。
三、品牌层面
例如华贸中心的广告语:“巨擘——东长安街百万平米建筑集群”,就是借东长安街最醒目的标志性建筑之势,用“巨擘”打造品牌;而企业一号公园的:“智慧之园,财富之源”则是将品牌性格确定为:睿智的,领袖气质的,有远见的,国际的,人性化的,稳重的;还有,推出房地产楼盘“体育概念”的衡阳奥林匹克花园:“运动就在家门口”的广告语则提倡了一种健康的生活方式。
四、消费者层面
广告不是纯自然科学,它有许多社会的、心理的、情感的价值在里面。要洞察消费者的内心世界,要击中消费者的潜在需求,这需求决不仅仅是物质的,它还包括心理的、情感的、价值的需求。例如万科:“建筑无限生活”的广告语,就是从广告、小区环境、网上虚拟社区,到内部传播、行业、形象全方位接触,制造深层次的沟通和互动,站在新高度的起点上,为企业品牌带来附加价值,巩固“中国地产业第一品牌”优势的。
另外,房地产的广告有他自己的特色,应该根据不同的地域文化选择适当的宣传方式。好的广告语一定是可以反映产品特色并成功的传达信息的,在衡阳及其周边区域,直击卖点的的广告语比概念式的宣传能起到更改好的效果。在我们的日常工作中,我们应该注意对优秀作品的分析和比较,找出适合自己项目特色的宣传口号。
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