衡阳户外广告行业快速发展背后的“隐忧”

     衡阳市尚品广告有限公司成立于2001年，其前身为衡阳市朝阳广告制作中心，是一家集广告制作发布、品牌广告代理、户外广告开发、公交车身广告代理、标牌标识制作、石材雕刻、金属字牌、楼宇亮化、庆典策划等于一体的专业大型广告公司，广告业务涵盖全省，我们拥有专业的设计力量，优秀的制作安装队伍，广泛的户外广告资源，以科学的管理模式，完美的产品质量，诚信的服务意识满足广大客户的需求。
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　　2013年6月，《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》发布，蓝皮书指出，户外广告业的高利润、投资的高回报以及整体行业的高增长等种种因素，正激发着户外广告行业的超速增长。该蓝皮书预计，2013年户外媒体广告量将超过报纸媒体。
　　一、户外广告行业快速发展
　　前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，近年来，我国户外广告市场呈现了较快增长。2010年户外广告投放总额达到452亿元，同比增长23.84%。2011年户外广告投放额持续增长，达到515亿元，增长率较上年有所放缓。2012，户外广告投放量较2011有10-15%的增长，以10%计算，2012年我国户外广告投放额为566亿元。
　　二、户外广告公司生存堪忧
　　前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析认为，虽然我国户外广告行业营业额呈现增长态势，2012年户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体，但我国户外广告经营企业生存状况不容乐观，面临的竞争压力越来越大。具体情况分析如下：
　　户外广告行业进入门槛低，参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈，基本处于完全竞争状态。2009年，我国户外广告经营单位为6.93万户，到2010年，户外广告经营单位增加为7.59万户，增长率近10%，可见有越来越多的企业加入到户外广告行业。2010年，7万多家户外广告经营单位的经营额为273.63亿元，平均每户户外广告经营单位的经营额仅为36万元，可见行业竞争极为激烈。
　　三、户外广告公司经营策略
　　前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析认为中小户外广告公司要想在激烈的市场竞争中取胜，必须不断进行“减量提质”，户外广告经营由粗放式向集约式发展，尤其要注意提高户外广告的投放效果。报告总结了户外广告投放的几点建议，具体分析如下：
　　1、户外广告投放时间选择
　　数据表明，受众接触户外广告多是在上下班的时候、逛街的时候、等车的时候、还有高速路上的时候，尤其很多人提到会利用等红绿灯、等车时的空闲时间来看广告。此外，调研发现，周末和工作日外出的情况有所不同，周一到周五上班、上学、购物，81%的人每天是有固定路线的，而周末逛街、访友，外出的目的和心情不一样，与户外媒体的关系也会不同，所以可以发现一个受众户外活动对户外媒体意义重大的规律，就是户外媒体的黄金时间是周末。综合起来可以发现，户外媒体的黄金时间是周末和上下班时间。选择黄金时间投放户外广告，将可获得事倍功半的效果。
　　2、户外广告投放地段选择
　　调查显示，户外广告受众最经常接触户外广告的地点是繁华商业区，80%的人在这里接触到户外广告;其次是街道两旁和交通工具上，大约有60%左右的人在这里接触到户外广告;有超过50%的人在候车亭接触到户外广告;30-40%的人在住宅区、电话亭和地铁站接触到户外广告;20-30%的调查对象在火车站、机场和工作的地方接触到户外广告;20%的人在高速公路上接触到户外广告。
　　此外，调查发现，受众对非商业区的广告比商业区的广告印象深，因为商业区的广告数量较多，“噪音”就相对较大，同时，像机场和高速公路户外广告虽然接触少，但这批消费者是数量有限的高端人群，有独特的价值，是高端品牌追逐的对象。
　　因此，除繁华商业区外，非商业区、机场和高速公路同样也是户外广告值得选择的投放地段。此外，大型高档社区也是户外广告不可忽视的投放选择点。
　　3、户外广告投放媒体类型选择
　　户外广告受众调查显示，在户外广告类型中，接触过车身广告的调查对象比例最高，达到了总体的83%，这是和受众选用的交通工具、接触广告的地点密切相关的，由于经常使用公交车，所以车身广告接触最多在意料之中。接触过霓虹灯广告牌、灯箱广告和候车亭广告的调查对象的比例也比较高，超过了70%。调查对象中，接触过三面翻的人的比例最低，仅为总体的33%。因此，在进行户外广告投放媒体类型选择时，可依据以上户外媒体接触程度进行挑选，受众接触程度高的户外媒体所实现的广告到达率也相对较高。
 

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