公益广告的发轫与发展

　“公益”作为一个汉语词汇，出现在五四运动之后，译自“public welfare”,其意为“公共利益”。在五四运动前，人们没有或少有“公共利益”这个概念。有据可查的最早用例见于鲁迅文章《准风月谈·外国也有》中：“只有外国人说我们不问公益，只知自利，爱金钱，却还是没法辩解。”另外洪深《少奶奶的扇子》第一幕中也提及：“王太太有两位姓张的内侄女，很热心公益，在霞飞路一个什么妇女改良会尽义务。”

　　公益广告，也被称作公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非营利性广告。公益户外广告最早出现在20世纪40年代初的美国。目前在欧美发达国家，公益广告十分普及，尤其是电视公益广告。在我国，南京广告公司播出的《节约用水》广告，普遍被认为是我国最早的电视公益广告。中央电视台在随后的1987年开播了我国第一个电视公益广告栏目《广而告之》。“公益广告”作为一个新品种，开始走入普通电视观众的生活。

　　20多年来，我国公益广告广告公司的发展处在一种慢性积累的过程中，做做停停，时冷时热，甚至于多数时候还处于应付任务、交代差事的状态当中。一些取材于轰动全国的重大事件或热点问题的公益广告，在短时间内曾引起人们关注，但更多应与受众日常生活中的酸甜苦辣、喜怒哀乐更加贴切的公益广告，还是鲜有体现，或很少引起各方重视。

　　业内人士称，我国的公益广告目前尚缺乏成熟的运作模式，“既没有专门的管理机构，也缺乏长期而稳定的资金筹措机制”，与世界发达国家相比较，还是相对滞后。

　　按照国际惯例，公益广告的发布可分为三种。第一种是圣辉传媒媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。第二种是社会专门机构发布的公益广告，如联合国教科文组织、世界卫生组织、国际野生动物保护组织等分别发布的“保护文化遗产”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告。第三种是企业发布制作的公益广告，可以展示企业的社会责任意识及善意，为企业树立良好的社会形象。

　　从“1号文”的下发和要求来看，传媒公司官方积极推动和倡导还只是一方面，更多的还在于应形成一种公益广告是全社会的公益事业的共识，它需要的是全社会的认同和积极的参与。
 

在衡阳做户外大牌、户外LED屏、公交站亭、高速公路立柱、人行通道灯箱、雕刻标牌、庆典活动请认准衡阳市尚品广告有限公司。

免责声明：本站支持广告法相关规定，且已竭力规避使用“极限化违禁词"，如不慎出现仅代本站范围内对比，不支持以任何"违禁词”为借口举报我司违反《广告法》的变相勒索行为!本站部分素材来源互联网，以传播信息为目的进行转载，如涉及版权请直接与客服联系，我们将及时更正删除，谢谢。