广告策划的运动过程

●市场调查： 

　　定向调查→选择品牌面对的可能客户 

　　定位调查→选择品牌的卖点 

　　通过市场调查形成广告策略 

　　●媒体的选择： 

　　影视媒体→传播面广、覆盖力强、媒体价格高、制作投资大; 

　　报纸媒体→传播面较广、时效性强、媒体价格较高; 

　　杂志媒体→专业化读者面、针对性强、媒体价格较低; 

　　络媒体→新兴传媒、发展前景广阔; 

　　户外媒体→区域性覆盖力、价格适中; 

　　其它媒体→POP广告、直邮广告、电子出版物等。 

　　●广告创作 

　　文案创作: 广告语、标题 

　　口号——画龙点睛之笔。 

　　正文 

　　美术创作： 

　　图画版(分镜头) 

　　摄影 

　　电脑制作 

　　其它美术设计 

　　●广告审查： 

　　内部审查→广告公司和客户对广告创作方案的筛选、审查; 

　　主管部门审查→广告发布主管部门对广告内容的审查。 

　　●广告执行： 

　　媒体分配计划:一般广告计划对媒体的选择都不是单一的，会多 种媒体或并行、或交叉进行，谓之“广告套餐”。 媒体分配计划应根据广告策略、广告预算而定。 

　　跟踪与反馈： 广告发布后并非标志着广告过程的终点，还需对 发布过程进行跟踪，对发布后的市场反映，潜在 消费群的反映进行抽样调查，以拟定下一期广告 计划。跟踪与反馈是新的循环的起点。

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