广告片文字脚本的写作要求

写文字脚本时，要尽可能能用生动形象的语言把创意按场景顺序描述出来，让人看过之后，对未来的广告片有一个具体、形象的印象。文字脚本不是导演分镜头脚本，写作时可以不注明景别和一些具体的拍摄技巧，那样有时会因为过于细致而影响对创意的整理理解和想象。上海二月广告公司认为文字脚本写作要做到如下要求：

    1.文字脚本的写作，要有时间概念

    对每一场景和整支广告所需要的时间，要有一个精确的估算。再好的创意，如果时间过长或者过短，都要进行修改。通常的情况是，时间往往超出。对于一支30秒的广告来说，所作的创意可能需要1分钟或更长的时间才能完成。时间概念对于影视广告非常重要，如果在文字脚本阶段对时间没有一个精确的把握和控制，就会对故事板绘制和以后的拍摄造成不必要的麻烦。对广告时间长度的把握，需要平时的观察、领悟和训练。

    2.文字脚本要有画面感

    文字脚本应该让人看到对场景的描述后，脑海里马上能浮现出相应的画面和动作。抽象的、不确定的、不能用具体画面体现的描述，都需要舍弃，并代之以具体化、直观、准确的描述。影视思维和蒙太奇技巧对文字脚本画面感的形成，将发挥非常重要的作用。正是基于此，我们把影视广告剧本称为“文字脚本”，而不是“文学脚本”。

    要牢记产品才是创意的主角，因此，不要过分沉溺于故事情节，文字脚本里也要有彰显产品的描述，不然，客户看过创意后会质问：我们的产品在哪儿？当然，如果是为了传达企业的价值、形象或者理念，广告里面也可能不会出现具体产品。
 

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