衡阳户外广告的媒体运用之道

    各项调查报告显示，衡阳户外广告行业正处在一个高速发展的时期。近年来，衡阳户外广告市场每年都有20-30％的增长，衡阳户外广告市场的需求旺盛，带动了整个行业快速发展。同时，行业提供丰厚的投资回报和独特的增长空间，吸引资本不断涌入。

    在这样一个充满机遇的市场环境下，在群雄逐鹿的激烈竞争中，各衡阳户外广告公司依旧面临巨大的挑战。如何吸引更多的广告主？如何提高衡阳户外广告到达率？如何获取更多的传播渠道？很多问题都需要各广告公司和广告人去思考解决。但对于衡阳户外广告这种较传统广告形式相对特殊的类别，为广告主提供的广告发布平台种类更加丰富，形式更加多样，也因此要求衡阳户外广告在媒体选择上要更具针对性和实效性，而不仅仅是靠广告内容和形式来取胜，这也相应决定了衡阳户外广告的媒体依托型路线。

户外媒体“长尾”渐粗
    一直徘徊于四大传统媒体之外的户外媒体，近年来发展迅猛，早已不再是以前整个广告传播市场中拖在后面需求不广的“长尾”了，或者说在户外媒体这块拥有众多细分市场领域，各类媒体的整合效应已经把“长尾”愈聚愈粗，成为市场强有力的争夺者。“衡阳户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体。”这是来自世界权威HENLEYCENTRE对欧洲六国媒体状况的调查后得出的结论。美国财富杂志也曾发表文章指出随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。

    任何媒体都会有它存在的理由和发展的瓶颈，但户外媒体的优势空间还是值得关注的。衡阳户外广告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有衡阳户外广告。从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，衡阳户外广告历久弥新。衡阳户外广告是最大众的媒介形式，有广泛的亲和力。衡阳户外广告在公共醒目位置免费供经过的人观赏，一目了然地闯入大众的脑海，以图形演示品牌，用轻松传递理念，沟通男女老少。衡阳户外广告是最经济的媒介形式，有持续的购买力。衡阳户外广告千人成本较低，固定发布时间较长，性价比高，传播受众广，是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。衡阳户外广告是最丰富的媒介形式，有强大的适应力。从固定的大型看板，到移动的交通载体，从社区的楼宇网络，到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，衡阳户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。

整合才是硬道理
    在纷乱庞杂的衡阳户外广告市场中，要想规避无序竞争，加大自身竞争力，就要求企业能够掌握最多的资源以及充分利用资源的能力。除却资金，市场上零星散落在各个小广告公司间的户外媒体资源如若整合起来，将会是一笔更大的资本，帮助企业快速成长和扩张。因此，行业内合理的整合与并购，已被越来越多衡阳户外广告人认可，资源整合已成为衡阳户外广告的发展趋势。通过双赢的策略，实现强强联合或是优势互补，不仅是企业发展的趋势，也是满足客户的需求趋势。

    在目前的衡阳户外广告环境下，很多中国企业也纷纷实现了国际流行的整合媒体集团，创建了自己的传媒帝国。以分众传媒为例，自2003年首创了中国户外视频广告联播网络之后，就开始通过一系列的行业整合和资本运作，并购了涉及众多衡阳户外广告领域以及新媒体领域的行业内最强竞争者，迅速整合旗下媒体资源，并形成完整网络覆盖，以精准的受众定位和良好的传播效果，为消费者打造无处不在的数字化媒体平台。

    目前分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台、分众直效商务DM媒体及数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。同时，分众传媒以其独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界和投资者的高度认同。

    “分众模式”或许会被认为是一个非典型的商业成功案例，具有不可复制性，但其极具雄心的企业发展思路却是值得众多衡阳户外广告公司借鉴的。在这个“渠道为王”的经济社会，拥有媒介，就拥有了主导权和话语权，其他竞争对手就会束手无策，因此在很多资源上占据绝对垄断地位的分众，对其“做中国最大的数字化媒体集团”的目标始终信心十足。当然，只靠一味的资源扩张并不能保证持续发展，不断的企业创新才是成功之道。创新并不一定是应用高科技，可以从媒体本身做创新，找到关联性、创意表达概念和方式，超越平面，因地制宜，灵活地接触目标受众，突出表现品牌的亮点，巧妙地运用载体自身性质，让户外媒体形成强大的震撼力，营造独特的氛围体验。路漫漫，衡阳户外广告任重而道远。

只手开辟蓝海
    分众传媒开创中国户外视频广告联播网络类似，中国最大的电梯平面媒体框架传媒也是在众多衡阳户外广告媒体类型的一片红海中，看到电梯广告潜在的强大市场，专攻这一优势资源，同时通过资本扩张和行业整合，将市场上超过90%的电梯媒体资源收归旗下，形成了覆盖全国大中城市的电梯平面媒体网络，并通过产品、技术、运营等方面的不断创新，成为电梯媒体的领航者以及新媒体代表企业。

    框架传媒的成功，在于率先看到了被湮没在诸多传统户外媒体之中的一片极具价值的“蓝海”，并从此开始了不断的开拓过程。“人们在什么情况下才会盯着墙看呢？一是在厕所里，再就是在电梯里。”因为有了这个概念，框架很快发掘了一种从未被人意识到的“无聊经济”，同时也引发了人们在电梯间内对框架广告的“关注”。电梯广告的媒体优势就在于强制性、针对性和实效性，框架借助这一媒体依托，实现了瞄准高端客户及受众的精准传播，同时也在媒体形式上不断突破创新。经过15个月的顽强孕育，框架2.0这个代表着框架心血，更承担着“进化”使命的全球首块智能液晶平面媒体，于2007年5月正式发布。框架2.0最主要的成就是将IT技术创造性的应用到了媒体的创新开发领域，极大地提高了媒体传播效果。

    在自己开辟的一片蓝海中自由驰骋的框架传媒，并没有把自己简单地看作一个媒体发布平台，同时还是专业的广告代理公司。因此框架提出了一站式服务方案，户外媒体策划及分析，规范的合约管理，确保客户权益，通过服务中心获取专业支持和一系列的增值服务，专业的户外媒体创意团队，为客户提供优秀的创意、设计、及高品质的衡阳户外广告制作服务，为客户提供方便快捷的广告发布监控，执行户外推广项目管理，确保客户预期的品牌推广或营销效果。这些都为框架传媒良好的发展提供了保证。
 

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